| 导读：作者，王义辉，国内最专业的网络营销策划网站“天梯网”负责人，本文为王义辉的《网络营销策划学》摘录。通过天梯网自身的发展叙述网络营销的目标。 |
当在讲方法的时候，我们仍需要回过头来不断的自我提醒，其实怎么做不是最重要的，重要的是做什么，别人怎么做不是最重要的，重要的是怎么根据自己所处的环境来创新。
网络营销策划人要认识到，其实网络时代是不需要营销的，这个说法虽然会让人沮丧失望、大跌眼镜，但是这其实才是网络营销策划的根本出发点，就是我们的首要目标是让网络营销“失业”，但是有时候我们还很难达到这样的境界，这时候，我们所做的一切工作，都是为了抛弃营销而努力，我们抛弃营销的投入，但不是抛弃营销的目的。
网络时代，你营销不营销有什么意义呢 ？
网络改变了世界太多了。
不论好的还是坏的消息，通过互联网是以光的速度传播，以核裂变的形式来扩散，口碑借助于光速，不仅吸收了光的无限传播的特性，而且还能像核弹一样的连续撞击，产生难以想像的威力。这是网络改变了传播介质，使口碑可以突破曾经的“时空”局限，并像核爆一样，以几何级扩展并传播。因此，网络营销策划人的第一个要注意的一点就是：口碑传播在网络时代产生了质的飞跃。
而造成口碑传播产生质的飞跃的，乃是由于互联网的根本属性造成。天梯网王义辉以前曾经从“互”“联”“网”三个字来简单聊过互联网的属性。
互联网的“联”字属性的革命性在于用户靠这个“联”字链接成为一个威力巨大的群体，以前的权威（包括过去的传播模式）都将向破庙里的泥偶一样被核冲击波震碎，甚至被践踏成为玩偶，而网络营销策划人应当为用户塑造永恒的金身，这个金身也越来越符合“神”的属性，这就是网络时代的品牌，他可以无形，但却无处不在，就在用户触手可及的地方。
互联网对过去世界的革命性还在于“互”这个字。
因为“联”，用户群体的威力已经足够强大了，现在他们不仅是链接起来，而且也跳上了舞台，过去高高的台阶被互联网击碎了，用户跳上舞台意味着过去愚弄观众的泥偶被识破、被群众踢碎并践踏。因此，我们必须时刻提醒自己，网络时代用户的力量空前的增强，我们应该因势利导，把用户的力量引导向有利于我们的方向，这也是网络营销策划的一个根本原则。不再把用户当作被动的营销接受者，而应当将用户看做营销的主体，这是网络营销策划的一个重要的和传统营销的区别。
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